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如何打造爆款IP?今年的騰訊動漫創作者思享會,滿滿都是"干貨"

本文由 庫洛洛 發表于 2019-12-19 來源:中國國際動漫網
每年和作者們聚一聚,聊一聊大家最關心的問題,給出解決創作痛點最實用的方案,是騰訊動漫由來甚早的傳統。今年,七周歲的騰訊動漫,再一次迎來了這樣一場作者交流會。

每年和作者們聚一聚,聊一聊大家最關心的問題,給出解決創作痛點最實用的方案,是騰訊動漫由來甚早的傳統。今年,七周歲的騰訊動漫,再一次迎來了這樣一場作者交流會。

騰訊動漫創作者思享會現場

不過,從公認的行業寒冬到《哪吒》的大火,動漫業內經歷了幾次大喜大悲與大起大落,站在一個眾說紛紜的節點上。這次的"騰訊動漫創作者思享會",也顯得跟以往不太一樣。

12月16日,騰訊濱海大廈,近百名核心創作者與騰訊動漫業務負責人圍聚一堂,促膝長談。整個現場氣氛,如果用一個詞來形容的話,就是"扁平"——沒有什么冗余的套話,大家單刀直入,聊真正有益于創作者的事,用貨真價實的行動,去夯實每一位漫畫作者的信心。

騰訊動漫創作者思享會合影

七周歲,初心不改

"以往,我們做過很多大型的發布會,可能容易搞得比較緊張。這次,我們結合了大家的意見,用閉門會的形式,來拉近交流的距離,跟大家分享騰訊動漫今年取得的成果、未來的業務發展策略,以及與各位日常創作息息相關的新計劃。"騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇說。

騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇

從貼心改善形式開始,為動漫創作者提供更好的服務,既是這次思享會的宗旨,也源于騰訊對動漫這一文化創意產業的清醒洞察。

回顧十余年前,國漫產業一度面臨專業度低、受眾狹窄、盜版橫行等眾多頑疾。但在2012年,以"科技+文化"為定位的騰訊,在開始拓展游戲之外的文化領域時,卻率先選擇了動漫。

在鄒正宇看來,具備強識別度的角色、低門檻的想象力承載、持續穩定的可控性內容及深受年輕人喜愛的形式,決定了動漫在IP構建的思路下,有優于文學甚至影視的長期價值。

眼見方為實。本次交流會正式開始之前,作者們先行參觀了位于騰訊濱海大廈一、二樓的企業展廳與體驗展廳。在這里,作為國漫先行者的騰訊動漫,七年來的歷程,被一路生動展示。

回首2012,騰訊的選擇,輻射影響了眾多動漫平臺的誕生。但它卻沒有將目光簡單停留在數據與資本之上,而是堅守內容創意的源頭,開啟了一條以創作者為核心的深耕之路。

在成為獨立業務部門后,騰訊動漫便開始打造原創作者激勵體系,大力提高作者收入;2015年,騰訊動漫投入3億,成立"聚星基金",扶持動漫創作者和工作室;2017年至今,在回饋創作者總收益逾2億的前提下,騰訊動漫成為國內最早推出前端收費的動漫平臺,為優質創作者和優質內容探索更為良性成熟的商業模式。

七年的摸打滾爬,也讓騰訊動漫逐步建立了覆蓋內容、運營、付費、商業化的完整業務模式,借助騰訊系資源優勢,騰訊動漫不但實現了良好的平臺自循環,也逐步孵化出了更為繁榮的IP生態,從幫助創作者們穩定從業的"脫貧",進一步邁向打造明星化IP的"致富"。

"現場,有從2012年就開始入駐騰訊動漫平臺的作者嗎?"在鄒正宇的提問下,有人舉手示意,而令作者們如此"長情"的原因,早已不言自明。

做好創作者的創作助手

盡管已經搭建起了一套較為完善的內部機制,不過,騰訊動漫之前針對作者的溝通工作,主要藉由責編完成。在鄒正宇看來,這樣的溝通方式雖然頗具人情味,但"相對松散"。也因此,2020年,騰訊動漫希望依托產品和能力,充分調動內部資源,面向創作者,打造一整套更具體系化的"創作者服務體系"。

騰訊平臺與內容事業群動漫業務部總經理鄒正宇

"希望(這套體系)能幫助大家完成(在創作階段)60-80%的功能,剩下的部分,大家依然可以與責編展開以情感為維系的溝通。兩者并不矛盾。"鄒正宇說。

基于這樣的思路,眼下,騰訊動漫開始著手將此前在內容創作、運營孵化、商業開發、版權和著作權保護方面累積的經驗、資源與能力,進行整合完善和升級,為作者們展開更加系統化的"護航"服務。

以內容創作環節為例,在作者構思階段,用研、編輯、運營和商務團隊,便會集結力量,分享最前沿的市場信息,幫助大家策劃新作方向,與此同時,粉絲和用戶,也會參與到作品的"診斷"和共創中來。除此之外,騰訊動漫還將推出更多透明化舉措,幫助作者洞悉作品的市場表現。

實際上,面向創作者的"干貨"分享,在此次思享會中,已經悄然展開。

對于內容行業和創作者們而言,IP是個關乎命脈的關鍵詞。截止2019年底,騰訊動漫已有超60余部作品被動畫化,超20部作品授權改編手游?!逗〖t娘》手游上線即登頂App Store免費榜,《明月照我心》、《從前有座靈劍山》等改編真人影視劇,則在今冬擊破"次元壁",成為大眾向爆款,此外,《一人之下》與云南合作推出的潮牌服飾周邊,也斬獲了可觀銷量。

那么,騰訊動漫究竟是如何開發IP的?什么樣的IP才是好IP?

"目前的市場上,上線的動畫已經連續2年超過300部了。面對巨大的競爭和觀眾審美的不斷進步,有趣的故事、自圓其說的設定和鮮明的角色都是不可或缺的要素。所謂好IP,一定是既立足用戶,又突破重圍的。"

在內容宣講環節,騰訊動漫內容中心總監李筱婷(阿布)以某部明年即將動畫化的全新項目為例,講述了騰訊動漫在IP抉擇上,重度和垂類的不同取向,還笑談到許多作者關于《通靈妃》的"迷思"——面對爭議性作品時,理性厘清它的優點,對于之后的創作,往往更有助益。

騰訊動漫內容中心總監 李筱婷

談錢,不傷感情

如果對國內包括長視頻在內的各大內容平臺加以關注,可能會發現,從去年開始,即便是優愛騰這樣的頭部平臺,也已經進入了一個"節衣縮食"的狀態。盡管源頭IP的衍生生態已初步建立,但關乎內容本身,更多的商業變現模式,仍亟待探索。

錢之一字,對于創作者而言,談起來可能有點"害羞",但要保障作者乃至全行業得到更為穩定、健康的發展,就必須實打實地"談錢"。

騰訊動漫運營總監王佑翔(翔哥),在運營分享環節上來就放了"大招",將內部產品曝光、用戶、收入等絕密數據一一告知,藉由大數據,流量作品特征與付費用戶畫像也得到了更為精準的勾勒。

騰訊動漫運營總監 王佑翔

"我們可以發現,作品的吸量能力與曝光并不完全成正比,好作品完全可以靠硬實力殺出重圍。"除分享騰訊動漫的內容評估指標和"特別曝光渠道"之外,翔哥再次把重心回落到了"好內容"上,也透露了平臺未來基于優質內容即將展開的,包括廣告、會員等更為靈活的商業探索。

騰訊動漫版權負責人梅雪,則透露了平臺在版權細分與合作領域的推進工作,除在IP衍生內容方向的推陳出新之外,令在場作者們微微發出驚嘆的是,眾多國人耳熟能詳的"老牌""大牌"均現身合作伙伴之列,除此之外,平臺在版權保護維度,也實施了更為嚴厲和有效、覆蓋面更廣的舉措,騰訊動漫為優質內容變現的實戰之心,可見一斑。

騰訊動漫版權負責人 梅雪

作者們怎么想?

——"能不能給出作品的次日留存和七日留存?"

——"現在的培訓班主要面向美術培訓,但我們最大的瓶頸,還是缺乏編劇。"

——"海外授權之后,我們更想收到海外讀者的反饋,但韓文什么的看不懂,有翻譯就好了。"

當然,這次活動的主角,自始至終,都是創作者本身。在思享會的Workshop環節,現場作者在責編幫助下,就每個人最關心的議題,進一步展開分組自由討論。這些長年穿梭于二三次元的作者們,此刻將屬于漫畫人的坦率和真誠發揮得淋漓盡致。

Workshop討論現場

"平臺是盡量給作者謀福利的,合約是那么簽的,但(總)會盡量多給你點。"漫畫劇本作者雙子星羅說,這位以輕小說見長,且已有作品改編動畫的作者,如今正在騰訊動漫上連載人氣作品《女主播攻略》,對于平臺本身的服務,他覺得"其實已經夠好的了",反倒是針對APP的UI設計,提出了不少意見。

雙子星羅還直率表示,自己其實并不是那么關心市場趨勢——"那樣的話,大家可能就會做出雷同的東西了。"身為個人作者的他,更渴望與讀者的交流,"有簽售會最好"。

不過,站在漫畫工作室的角度,盛世卡漫的創始人李玄,則切實考慮著運營層面的實操細節。作為一家運作機制相對成熟的工作室,盛世卡漫如今在騰訊動漫平臺有多部連載作品,旗下出品的《我是大神仙》,作為騰訊動漫付費頭部作品之一,僅主創人員就有十余名之多。

盛世卡漫創始人李玄

這樣的工作室,顯然不能僅憑個人喜好展開創作。李玄表示,希望騰訊動漫的后臺權限,可以給出更為清晰的劃分,讓工作室管理者和其下轄作者能夠接受到有針對性的數據,從而在作品把控上,做到更具效率的有的放矢。

可以看到,當下漫畫創作的分工與流程,如今已更為細分。個人作者和工作室,漫畫畫手和劇本作者,訴求也各不相同。而敞開傾聽所有創作者的心聲,細致梳理每一個人的需求,進而推動創作者服務體系的完善,正是騰訊動漫當下持續努力和深化的方向。

2020,繼續攜手成長

Workshop的討論,從作者角度,給到了眾多讓人耳目一新的觀點。不少疑惑在現場便得到了業務負責人的詳細解答,騰訊動漫海外中心負責人徐志薇甚至表示"現在就想把自己的微信號打到投影屏上。"另外的諸多建議,則已經被每組負責人認真記錄在案,供負責團隊參考吸納,優化平臺服務。

"我們期待與各位作者,一起打造二次元的世間百態。"作為一年一度,持續至今的長線活動,"騰訊動漫創作者思享會"顯然并非是騰訊動漫一朝的心血來潮。實際上,倘若向前追溯,便會發現,在每年的作者交流會后,騰訊動漫都會進入新一輪的改進升級。

從"二次元經濟"的提出,到"脫貧致富"的展開,在"科技+文化"的定位下,依托新文創戰略,七周歲的騰訊動漫,如今正憑借長遠的耐心與愛,與眾多創作者形成合力,在不斷提升全產業鏈工業能力的同時,也憑借對內容與流量的精細把控與雙向賦能,助力更多的國產動漫明星作者與IP,在數字化的大時代脫穎而出。

可以說,國漫遠行之路,也正需要這樣的品質與能力。在即將到來的2020年,騰訊動漫還將公布怎樣的全新舉措?不妨也讓我們持續保持關注與期待。

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